МОРГЕНШТЕРН  Клип за 9 лямов

Иногда хорошие новости - это плохие новости. Управление по контролю за оборотом наркотиков в Москве возбудило административное дело на рэпера Моргенштерна за пропаганду наркотических веществ. После этого Альфа-банк, у которого с Алишером рекламный контракт, отказался считать Моргенштерна своим сотрудником.

Причиной возбуждения дела стали клипы "Розовое вино-2" и "Family". Предполагается, что за пропаганду Моршенштерн заплатит штраф до 1 миллиона рублей.

События вокруг провокативной рекламной кампании развивались буквально в течение месяца. Месяц назад Альфа-банк сообщил о найме музыканта на должность директора по работе с молодежью. "Алишер настроен на серьезную работу и обещал, что нам не придется за него краснеть. Моргенштерн будет ходить в офис, как и все, участвовать в планерках и отчитываться о результатах", — сообщил директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка Алексей Гиязов. Такое заявление вызвало шквал критики: кандидатура рэпера показалась многим неоднозначной, а "Клип за 10 лямов", который он написал для банка, - непристойным. ФАС немедленно начала проверку видео, сообщив, что образ в клипе "противоречит реальному образу".
По итогам марта Альфа-банк стали называть "банком с низкой социальной ответственностью".

В конце марта Лига безопасного интернета попросила Генпрокуратуру провести проверку в отношении рэпера на предмет возможной пропаганды наркотиков среди детей. Эксперты Лиги посчитали, что Алишер "последовательно занимается пропагандой наркотиков в детской среде". Ранее член Общественной палаты Дмитрий Носов написал обращение к Путину с аналогичным требованием запретить Моргенштерна. В своем обращении он сообщил, что рэпер "открыто пропагандирует наркотики, детскую порнографию и призывает девушек к порнографическим действиям".

17 апреля в отношении рэпера завели дело о пропаганде наркотиков. После этого Альфа-банк заявил, что Моргенштерн не является его сотрудником.
- Новость о том, что он наш сотрудник — это не более чем рекламный ход. Он не является нашим сотрудником, — сообщили РБК в пресс-службе банка. Однако далее представители банка сообщили, что не отказываются от сотрудничества с рэпером. "Будем и дальше с ним работать как с любым другим блогером: размещать рекламные интеграции".

Однако 18 апреля выяснилось, что Алишер Тагирович Моргенштерн числится в корпоративной системе Альфа-мир, ему присвоен идентификационный номер системы, у него есть корпоративная почта. При этом он числится как "стажер/практикант", его административный руководитель — уже упоминавшийся Алексей Гиязов. Официального увольнения артиста не было.

Почему такой поворот событий выгоден всем?

Для Альфа-банка, который пошел по пути хайпа, контракт с Моргенштерном стал способом привлечь клиентов из возрастной категории, которая уже начала зарабатывать, но еще не научилась инвестировать. То есть самые выгодные, непрофессиональные клиенты, которые не читают приложения к договору и сноски мелким шрифтом.
Для Моргенштерна любой хайп, оплаченный крупным брендом, - на пользу. За это время он уже успел выпустить новый альбом, с успехом выступить на Амоконфе с мастер-классом "как построить личный бренд". Его клип, созданный для банка, собрал 21 миллион просмотров.
Для зрителей больше контента любимого рэпера - всегда хорошо. Банк обеспечил грамотный продакшн и мощную рекламную поддержку. А стоимость штрафа едва ли составит 1/10 часть дохода от контракта.
А всем остальным Альфа-банк и Моргенштерн предлагают сосать.