Если у вас в активе есть знаменитая группа┌ выпустившая новый альбом┌ то какие способы раскрутки вы можете предложить? Можно выпустить хит для радио и надеяться┌ что пользователи побегут в музыкальные магазины и начнут скупать диски┌ и┌ в принципе┌ такая модель зачастую срабатывает. Радиохит можно дополнить видеоклипом┌ который можно крутить в прайм-тайм и в различных музыкальных программах┌ которые выходят в разное время дня. А что если не контактировать радиостанции и на время забыть о телевидении? Пожалуй┌ тут даже самые одаренные продюсеры разведут руками √ обычные каналы распространения стали настолько привычными┌ а Internet стала настолько часто ассоциироваться с пиратством┌ что рассматривать Сеть в качестве приоритетного канала продаж сегодня стал бы только сумасшедший. Между тем┌ именно так поступили участники команды Radiohead, которые решили презентовать свой новый альбом в Сети с помощью программного продукта Aimster.
Aimster является неким гибридом таких популярных приложений как AOL Instant Messenger и Napster. После инсталляции программа┌ версия которой 0.51 (Aimster распространяется только как бета-версия) загружает на компьютер пользователя два взаимосвязанных приложения √ собственно музыкальную искалку и Internet-пейджер для общения со своими друзьями. Если у пользователя имеется в наличии аккаунт на безвозвратно покинувшем нас сервере Scour.Net, который┌ тем не менее┌ продолжает работать┌ то Aimster подключит к поиску возможности Scour.Net. Если же вы никогда в Scour.Net не регистрировались┌ то искать музыкальные композиции можно будет только на жестких дисках друзей┌ хотя регистрация на Scour.Net бесплатная. Именно благодаря тому факту┌ что поиск производится только на жестких дисках друзей┌ занесенных в специальный список┌ Aimster надеется избежать судебных разбирательств в дальнейшем.
Aimster как компания обязалась провести двухдневную кампанию "раскрутки" нового альбома Radiohead. Музыканты┌ узнав о подобной идее Capital Records, только поддержали распространение своего нового альбома в Сети. Бас-гитарист группы Колин Гривуд (Colin Greenwood) заявил в интервью BBC: "Мы отыграли концерт в Барселоне┌ и уже на следующий день записи с нашего концерта можно было найти на Napster. Тремя неделями позже мы приехали с концертом в Израиль┌ и публика уже знала все слова к песням. Это было незабываемо".
Сегодня альбом Radiohead занимает 14-ое место в Топ 200 Billboard, и┌ взглянув на чарт┌ можно убедиться┌ что в какой-то момент альбом Kid A занимал первое место┌ а на сегодняшний день продано более четверти миллиона компакт-дисков. Radiohead не церемонилась с платными сайтами и всеми превратностями разработки уникальных файлов┌ самоуничтожающихся после первого прослушивания √ все песни альбома Radiohead вначале были представлены в Aimster, а затем случилось то┌ что случилось бы в любом случае √ файлы в формате МР3 были выставлены для бесплатного доступа в Сети. Сегодня около тысячи сайтов (а среди них такие популярные и известные как MTV.com и Amazon.com) содержат бесплатные цифровые копии альбома Kid A, при загрузке пользователей упрашивают послать ссылку на бесплатный файл всем знакомым┌ которые могут быть заинтересованы в музыке Radiohead.
Маркетинговая стратегия Radiohead, которую многие официальные лица из RIAA
назвали бы радикальной и необдуманной┌ приносит свои дивиденды √ объемы продаж
растут и новый альбом достиг пика популярности в Billboard. Значит┌ не все так
плохо? Jupiter Research оценивает ситуацию с продажами музыки (цифровой и на
физических носителях) в Сети следующим образом (нажав на табличку, вы увидите
ее полное изборажение)
- рост продаж
музыки
Основная нагрузка в виде продаж┌ по мнению специалистов из Jupiter,
придется на сайты┌ предлагающие доступ к музыкальным файлам за определенную
абонентскую плату. Сегодня подобное практикуется как молодыми стартапами
(Emusic.com), так и компаниями┌ которые в свое время участвовали в воздвижении
фундамента цифровой музыки (Real Networks).
Сегодня явным лидером по продажам является США┌ что┌ по-видимому┌ говорит о
цивилизованности рынка цифровой музыки. Действительно┌ сегодня музыканту
гораздо легче нацеливаться на американский рынок: капитализация у него выше┌ да
и использование интеллектуальной собственности подчиняется более высоким
законам. Тем не менее┌ наибольший рывок за ближайшие пять лет ожидается именно
в "других" регионах┌ где рост продаж цифровой музыки за пять лет составит около
1300%┌ в то время как в США объемы возрастут всего в 6-7 раз.
Если смотреть на таблицу┌ оценивающую перспективных игроков на рынке цифровой музыки┌ то можно не без удивления отметить┌ что несмотря на всю возню вокруг Napster, MP3.com и иже с ними лидером остается (кто бы вы думали?) Microsoft с сайтом WindowsMedia.com, который прилагается к одноименному плееру┌ распространяемому бесплатно. Основной конкурент на рынке программного обеспечения √ компания Real Networks, даже на попала в десятку контент-сайтов┌ хотя┌ надо считать┌ пока не попала. Примечательно также то┌ что и CDNow и MP3.com, несмотря на свое лидерство и популярность в среде Internet-пользователей┌ пока испытывают серьезные финансовые и судебные проблемы┌ однако┌ снова же┌ у обеих компаний ситуация начинает складываться к лучшему.
Несмотря на агрессивные попытки некоторых звукозаписывающих компаний┌ имен которых мы называть не будем┌ приостановить распространение музыки в Сети┌ налицо факты √ Internet является массивным каналом реальных продаж┌ и рынок постепенно делят крупные игроки.
Radiohead, экспериментальная рок-группа из Оксфорда, образована в 1985 году.
Подробности из жизни:
Radiohead образовались в 1985 году в Оксфорде. Коллектив по традиции называют рок-группой, но в случае Radiohead этот ярлык является очень условным: британцы выработали свой собственный стиль, в котором можно вычленить элементы джаза, IDM, краутрока и самых разных ответвлений экспериментальной музыки.
Radiohead можно назвать образцом товарищества: состав группы, сформировавшийся еще под вывеской On A Friday (название было изменено в 1991 году по требованию выпускающего лейбла EMI; новое имя музыканты позаимствовали из песни Talking Heads "Radio Head"), не менялся никогда.
Колин Гринвуд (Colin Greenwood) – бас*, клавишные, перкуссия
Джонни Гринвуд (Jonny Greenwood) – гитары*, клавишные, эффекты, аккордеон, банджо, виола, гармоника, глокеншпиль, лэптоп
Эд О'Брайен (Ed O'Brien) – гитары*, бэк-вокал, Родес-пиано
Фил Сэлвей (Phil Selway) – ударные*, перкуссия
Том Йорк (Thom Yorke) – вокал*, гитары, клавишные, сэмплы, бас, ударные
* - основной…
1810 – В польской деревне Желязова Воля родился Фредерик Шопен, знаменитый польский композитор и пианист-виртуоз, представитель романтизма в музыке. Благодаря ему весь мир танцует вальсы и мазурки »»
1950 – Родился Дженезис Пи-Орридж, английский музыкант, писатель и перформанс-деятель, основатель стиля industrial, автор концепции breaking sex »»
1992 – Вышел дебютный альбом Radiohead, названный "Pablo Honey". Именно с этой пластинки начал свое путешествие по чартам хит "Creep". Название альбома - аллюзия на телефонный розыгрыш американской пранк-банды Jerky Boys. Небольшой отрывок из этого пранка засэмплирован в композиции "How Do You?" »»
R.S. RANKIN (1933)
Marc CHARIG (1944)
Harvey Mason, SR. (1947)
Genesis Breyer P-ORRIDGE (1950)
Graham LEWIS (1953)
Дмитрий "Сид" СПИРИН (1975)