RADIOHEAD  Суровая статистика

Маркетинговая компания comScore выложила данные о том, сколько пользователей платят за скачивание альбома Radiohead "In Rainbows". Согласно подсчетам, 62% пользователей предпочли не платить за альбом. Однако из тех, кто заплатил, больше платили американцы - в среднем по 8 долларов, тогда как остальные оставляли только 4. В связи с таким высоким процентом халявщиков появился новый термин - freeloader. Наличие большинства фрилодеров заставляет крепко задуматься о стабилизации процесса взаимодействия между музыкантами и пользователями, в особенности это касается начинающих групп и артистов, у которых нет миллионов поклонников.

Однако еще очень рано говорить об итогах - предложенная группой схема находится только в начальной стадии. И уже сейчас обнадеживает тот факт, что около 40% слушателей готовы заплатить музыкантам, и даже не один доллар. Много это или мало? В таком деле как искусство это зависит от очень многих факторов. Кстати, сами участники Radiohead подвергли сомнению данные, представленные comScore. Компания не преминула напомнить о том, чем она занимается и кто опирается на ее данные для формирования новых маркетинговых стратегий.

comScore - компания, отслеживающая коммерческие действия пользователей интернета, включая скачивания, онлайновые и оффлайновые покупки. Таким образом, можно анализировать потребительскую активность пользователей и прогнозировать развитие тех или иных сегментов интернет-рынка. Среди клиентов comScore есть AOL, Microsoft, Yahoo!, BBC, Deutsche Bank, France Telecom, The Newspaper Association of America, Financial Times, ESPN, Fox Sports.

"Поставщиками" столь ценных для всех корпораций мира сведений для comScore стали 2 миллиона пользователей, которые дали разрешение отслеживать их потребительскую активность. Вот так просто ларчик открывался. Для исследования картины скачивания и оплаты за альбом Radiohead компания использовала данные сотен человек, на основании чего утверждает, что обвинения группы в отсутствии источника беспочвенны.